Парфюмерные бренды - I

Более 10 000 парфюмерных марок со всего света: узнайте больше об их истории, создателях и работах. Мы собрали основную информацию обо всех известных и новых брендах парфюмерии.

В энциклопедии Aromo мы собрали самый полный каталог парфюмерных брендов: от исторических домов (Guerlain, Houbigant, Lubin) и коллекций известных модных дизайнеров до экспериментальных проектов и независимых марок духов, чьи имена знакомы совсем немногим. Нам важно показать разнообразие парфюмерного ландшафта и то, как он меняется со временем: если раньше ароматы считались только приятной частью повседневности, то в последние десятилетия интерес к ним, а также к людям, которые за ними стоят, неуклонно растет. Другим становится и отношение самих производителей — новые марки все чаще сравнивают свои работы с произведениями искусства, предлагают смелые концепции и свежие трактовки известных жанров. Бренды с историей, в свою очередь, обычно более консервативны и привязаны к уже сформированному имиджу, при этом и среди них есть исключения (недавний ребрендинг Atkinsons, разносторонние инициативы Avon и проч.). Узнать больше о той или иной марке духов можно на ее странице: мы собрали самую полную информацию об истории, стилистических особенностях и отличительных чертах разных проектов и объединили их с коллекциями ароматов — как архивных, так и совсем новых.

История брендов парфюма

В маркетинге исторических парфюмерных брендов специалисты довольно часто делают акцент на опыте и культурном наследии компании. На статус первого в истории производителя духов и косметики в разное время претендовали многие марки, но сказать точно, кто им был, едва ли возможно — во многом потому что все ведут собственное летоисчисление с разных дат и событий. Для одних это год регистрации товарного знака, для других — год рождения основателя, выпуска первого продукта, открытия фирменного магазина и так далее. Как бы то ни было, в число старейших брендов духов входят компании, основанные в 1600 – 1700-х гг.: Creed, Dorin, Caswell Massey и проч. Вторая волна рождения новых марок приходится на XIX век: тогда появляются Guerlain (1828), Penhaligon’s (1861) и многие другие.

Интересно, что до второй половины XIX века вся парфюмерия была условно «нишевой» — марки выпускали духи небольшими тиражами и для обеспеченных клиентов. К концу XIX – началу XX вв. стали появляться компании, предлагающие бюджетные ароматы и косметику, которые к тому же внедрили новые каналы продаж (например, с помощью консультантов-представителей); пионером движения были Avon, носившие до 1932 года название California Perfume Company.

В первой половине 1900-х во главе с Chanel о себе заявляют парфюмерные линейки модных домов; позже к ним присоединяются ювелиры (Van Cleef & Arpels, Cartier), производители аксессуаров (Dunhill, Davidoff), некоторые художники — свои ароматы получают Ники де Сен-Фалль и Сальвадор Дали. К концу 70-х во Франции появляются марки, с которых принято вести отсчет нишевого сегмента — Diptyque, Maitre Parfumeur et Gantier, L’Artisan Parfumeur противопоставляли себя «массовой» парфюмерии и выпускали сложные композиции в минималистичной упаковке, чтобы указать на главные ценности продукта — идею и работу парфюмера. Следующие 40 лет именно ниша будет считаться источником свежих идей и синонимом творческой свободы, даже если многие из современных независимых марок предпочитают более понятный «коммерческий» путь и не всегда готовы к экспериментам.

Духи известных брендов

Несмотря на более свободный художественный дух нишевых марок, ароматы, формирующие ольфакторный фон того или иного периода или места (страны или региона) чаще всего принадлежат популярным массовым брендам. Во многом это обусловлено их большей доступностью и особенностями маркетинговой стратегии. Внушительная часть бюджета крупных проектов приходится на рекламное продвижение новых запусков: это реклама на ТВ, в прессе и сети, работа с инфлюэнсерами и знаменитостями для повышения узнаваемости марки, а также приглашение звезд стать лицом того или иного аромата — чтобы напомнить о себе их поклонникам. Вот несколько примеров запусков известных парфюмерных брендов за последние сто лет:

• No. 5, Chanel — классическая цветочно-альдегидная композиция Эрнеста Бо, выпускающаяся уже 100 лет и ставшая важной частью ДНК марки. No. 5 неизбежно связан с образом Мэрилин Монро, которая утверждала, что в постель надевает только пару капель этих духов.
• Eau Sauvage, Dior — острый цитрусовый одеколон, первый мужской аромат этого французского бренда. Секрет грандиозного успеха — свежее, современное для своей эпохи звучание и смелая реклама с молодым Аленом Делоном в бассейне.
• Pour Homme, Yves Saint Laurent — скандальный мужской фужер начала 70-х, в рекламе которого дизайнер появился полностью обнаженным.
• Angel, Mugler — первый женский аромат, окрашенный в голубой цвет. Предвестник парфюмерного футуризма и композиция, с которой начался жанр гурманских духов.
• Aventus, Creed — одна из самых популярных работ нишевого сегмента; свежий маскулинный аромат, породивший огромное количество подделок и подражаний.

Несмотря на то, что при работе над новым запуском любой бренд духов старается выпустить потенциальный хит, на успех аромата, кроме самой композиции, влияет слишком много факторов: упаковка, продвижение, потребности и ожидания клиентов, актуальность выбранной темы или образа и т.д. Для того, чтобы минимизировать риски, многие крупные марки привлекают участников фокус-групп, которые помогают понять, насколько хорошо будет продаваться тот или иной продукт. Нишевые проекты, в свою очередь, к такому тестированию часто относятся скептически, и решающее мнение остается за командой марки или ее владельцем.